Google Adsense-CPM廣告,CPC廣告與其之間的競爭

Google Adsense-CPM廣告,CPC廣告與其之間的競爭

杜爛的經驗
不知道是否常有這個經驗，有天興奮地打開Adsense報告卻發現太棒了今天有點擊耶！趕緊看一下收益，卻發現…"US$0.00"，心裡暗地咒罵一聲"他X的!"。怎麼會這樣呢？難道又是有人無效點擊嗎？每天都無效點擊未免太衰了吧。其實我原本也是上述中人物的一份子，不過後來因為看了許多文章資料和觀察頻道報告，終於搞懂為什麼了。今天要講的就是-CPM廣告與CPC廣告。

如何產生收益?
先來看一下Adsense for Content是如何產生收益的。

有很多方法可以利用 Google AdSense 賺取收益： AdSense for content、AdSense for search 和推薦連結。
您可以使用 AdSense for content 在您網站上顯示 Google 廣告。 這些廣告是依每次點擊成本 (CPC) 或每千次展示成本 (CPM) 收費。若是 CPC 廣告，只要使用者按下這些廣告，您就會產生收益。若是 CPM 廣告，每次廣告出現在您網站上時，您就會在帳戶中產生收益。

何謂CPM廣告？
導致上述有點擊卻沒有收益的原因，追根究底就是因為-訪客點擊的廣告類型不同，也可以說是廣告的收益型式不同。現在先來介紹一下CPM廣告。CPM廣告是 Cost Per 1000 iMpression的縮寫，中文的意思是 每千次展示成本。

顧名思義， 這種廣告每播放1000次，你就可以拿到報告中 CPM廣告的eCPM的數字。聽似很複雜，其實一點也不會，搞懂之後你就會懂得靈活運用進而增加收益。

若真的不懂，請看一下 GoogleAdsense支援論壇-何謂 CPM 廣告？ 對於CPM廣告的定義。

CPM廣告的廣告客戶會設定廣告每展示 1000
次時他們願意支付的價格，選取要顯示他們廣告的特定網站，並在每次出現他們的廣告時支付費用。

這段文字裡，"廣告每展示 1000次時他們願意支付的價格" 其實就是你報告中的eCPM。只要你擺的CPM廣告有曝光，你就能拿到收益。

不過一次曝光的收益可以說是非常微小，就是: 收益=(網頁展現次數/1000)*網頁eCPM 。eCPM通常都是小於1美金的數字，意思就是你的網站每1000次流量就能為你帶來大約小於1美金的收入。

現在知道為什麼有點擊卻沒有收入了嗎?那是因為訪客所點的廣告剛好是CPM廣告!CPM廣告只有訪客流量可以為你帶來收入!

CPM 廣告可以是文字或圖片廣告，但是都屬於網站配置的廣告。 CPM 文字廣告會擴充並佔滿整個廣告組。您可以在我們的廣告格式 網頁檢視這些擴充的文字廣告。

上述文字，你可以看看廣告格式，你就會知道哪些是CPM廣告了。

何謂CPP廣告?
CPP廣告就是英文Cost Per Click的縮寫，中文意思就是 每次點擊成本。 其實每次點擊成本是以Adswords的角度來講的，因為是Adwords使用者的廣告每次被點擊他所需要花的成本(費用)。

若是 CPC 廣告，只要使用者按下這些廣告，您就會產生收益。

CPC廣告比CPM廣告來得簡單多了。只要有訪客點擊CPC廣告，就會有收益。CPC廣告的收益算法跟CPM也是一樣的，收益=（網頁展現次數/1000）*網頁eCPM。

只不過！當沒有人點擊CPC告時，是不會有網頁eCPM的，或者應該說網頁eCPM是0美金。 當CPC廣告有人點擊時，就會有一個固定值的收益。這時就會有人以為，增加公式中的"網頁展現次數"，收益就會隨之增加。

不過呢，這是錯的！因為點一次收益是以固定的值存在的，意思是當你增加網頁展現次數後，收益不會增加，變動的是你的網頁eCPM。你的網頁eCPM因為跟網頁展現次數成反比，所以當網頁展現次數增加時，網頁eCPM會減少。

你CPC廣告被點擊一次的收益不會再變動了，收益是以點擊次數計算。

CPM和CPC 總結
以個人層面來說，若你的網站是流量超級高，卻點擊率低得可憐的話，你可以將你的CPM廣告比重增加。若你的網站是流量低，點擊率卻很不錯，你可以考慮將CPC廣告加多。至於如何判哪個是CPM哪個是CPC，就得使用自定頻道觀察啦。

以整體層面來說，CPM和CPC的廣告商(Adwords使用者)之間會造成一種良性競爭。文字,圖片廣告，會和Video Ads(動畫廣告)互相競爭，致使eCPM或點擊單價提高，部落客也從中受益(當然，Google最爽)。 同理，CPM廣告和CPC廣告，也會互相競爭，導致單價提高。

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